Starbucks'ın net geliri, 30 Mart'ta sona eren üç aylık dönemde geçen yılın aynı dönemine göre yüzde 2 artışla 8,76 milyar dolara yükselse de şirketin karı yüzde 50,3 azalarak 384,2 milyon dolara geriledi. Hisse başına kar ise yüzde 50 düşüşle 34 sente indi.
Şirketin CEO'su Brian Niccol, yaşanan düşüşlere rağmen "Back to Starbucks" adlı yeniden yapılanma stratejilerinin olumlu sonuçlar vermeye başladığını belirtti. Ancak, analistler ve yatırımcılar, boykotların ve tüketici davranışlarındaki değişimlerin şirketin performansını olumsuz etkilediğini vurguluyor.
Boykotlar, Starbucks'ın piyasa değerinde de ciddi kayıplara yol açtı. Şirketin hisseleri, Aralık 2023'te 12 milyar dolarlık bir değer kaybı yaşadı. Bu durum, sosyal medyada #boycottstarbucks etiketiyle başlatılan kampanyaların etkisini gösteriyor.
Starbucks, siyonist rejime doğrudan destek verdiği iddialarını reddetse de şirketin sendikası Starbucks Workers United'ın Filistin'e destek mesajları ve şirketin bu mesajlara karşı tutumu, kamuoyunda tepkilere neden oldu. Bu durum, şirketin marka imajını ve müşteri sadakatini olumsuz etkiledi.
Filistin'e destek veren tüketicilerin ve aktivistlerin boykot çağrıları, Starbucks gibi küresel markaların politik duruşlarını yeniden gözden geçirmelerine neden oluyor. Bu gelişmeler, şirketlerin etik değerler konusundaki yaklaşımlarının önemini bir kez daha ortaya koyuyor. (İLKHA)